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第一太平戴維斯發布中國奢侈品零售報告,市場加速復蘇正當時

作者:西部開發    欄目:房產    來源:西部熱線    發布時間:2020-09-14 12:50

第一太平戴維斯發布《中國奢侈品零售報告》,立足商場、品牌、消費者等多個市場參與者角度,解析中國奢侈品零售市場的復蘇現狀、與破局機遇以及未來預判。

第一太平戴維斯中國市場研究部主管、高級董事簡可表示:“近期中國境內奢侈品消費增勢強勁,政府消費提振政策與品牌營銷策略相輔相成,不斷刺激消費者通過線上、線下渠道緊跟潮流,正成為國內零售市場復蘇的主力軍?!?/p>

頂級商場加速回暖

自五月來發布多地消費提振政策,以及五一、端午小長假刺激,多地頂級商場業績回暖。我們以全國六座城市的標桿型奢侈品商場為樣本,以近24個月商場的月均客流為常態基準值100,來衡量高端商場客流復蘇狀況。結果顯示,頂級商場客流在二月大幅下滑后,經歷多月回升,在六月已回歸至均值水準。各主要城市高端市場的回暖程度也存在差異,成都回暖力度令人矚目,四月底已恢復至歷史正常水平,廣州在六月突破歷史均值,上海較均值僅有微小差距,而武漢客流已恢復到89%,預計在未來兩個月將超均值。

第一太平戴維斯華西區商鋪部董事林靜表示:“盡管疫情影響下眾多品牌放緩開店步伐,但不少奢侈品牌在成都市場爆發式的銷售業績,反而加速了頭部奢侈品牌在成都進一步拓展的速度,相繼在成都落下二店或三店。而正是基于眾多奢侈品牌對成都市場消費力十足的信心,更促使例如北京SKP這樣的引領性的高端零售運營商正式落地成都,推動成都新興城市級商圈的進一步發展?!?/p>

圖片由第一太平戴維斯提供

頂級品牌靈活應變無懼挑戰

受疫情影響,許多奢侈品牌產能、供應鏈不同程度上受限,數個頂級品牌選擇提價作為應對,但目前看來,由于頂級奢侈品的稀缺性、象征性地位,對國內消費者具有較強吸引力,提價并未對銷售帶來負面沖擊。而部分輕奢品牌傾向給予較多活動及折扣,吸引價格敏感型消費者。

另一方面,疫情促使奢侈品牌對中國市場作出特定的線上布局,先后入住多個電商、社交平臺。抖音在3月邀請Chanel、Dior、Burberry等品牌進行時裝秀直播、訪談等活動,相關話題播放量高達403.2萬。線上渠道的開拓幫助這些零售商獲取下沉市場消費者,完善低線城市布局,培養品牌認知度。

圖片由第一太平戴維斯提供

包括LVMH、歐萊雅集團在內的多家奢侈品集團已表示,隨店鋪陸續開業,國內店鋪營業額呈顯著增長。成都市場LV、Gucci及Hermes等不少奢侈品銷售業績較去年同期增長130%, 奢侈品牌銷售前景有信心繼續看好,在成都等熱門城市增設門店的需求亦逐步重啟。

圖片由第一太平戴維斯提供

消費者重心回歸國內

全球疫情的不確定性使出境游的可能疑云密布,而以往“出國爆買”的現象預計近期也難以再現。中國消費者的境外奢侈品消費占其奢侈品消費總額的比例一度超過70%,實際上這一比重在2018年起持續下降,而新冠疫情影響下,出國旅游及代購受限,更是加速了消費回歸國內的趨勢。

奢侈品牌不斷調整價格體系,令境內外價差日趨縮小。與品牌香港售價對比,奢侈品牌的整體價差由2013年的30%縮至2019年的15%,考慮到線上海淘市場及線下店慶活動,實際商品價差仍有進一步壓低。同時政府自年初以來陸續出臺促消費回流政策、完善免稅店政策,對現有奢侈品市場將形成良好補充與互動,豐富消費選擇,以上種種都推動國內消費者將奢侈品消費中心回流國內。

圖片由第一太平戴維斯提供

第一太平戴維斯中國商鋪部主管朱兆榮表示:“面對日漸復蘇的國內零售市場,各大奢侈品牌各渠道推廣力度顯著加強,某些頂級品牌熱銷產品出現供不應求,令更多品牌對中國市場傾斜資源以彌補全球業績,奢侈品市場正成為后疫情時期中國零售市場復蘇的主要動力之一?!?/p>

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