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手游市場升溫休閑游戲搶眼

作者:夏冰    欄目:娛樂    來源:中國網    發布時間:2020-02-20 11:57

受益“宅經濟”興起,手游市場1月份增速可觀。數據顯示,今年1月中國移動游戲市場流水同比增長49.5%,環比增長37.5%。業內人士指出,休閑游戲借助新的觸達方式,獲取更多用戶。這個細分賽道機會多,成長潛力大。

頭部效應凸顯

伽馬數據發布的《2020年一月移動游戲報告》顯示,春節假期移動游戲市場規模同比增長達32.9%。伽馬數據指出,今年春節情況特殊,一定程度可以看作用戶逛街、線下打牌等活動需求的替代。

伽馬數據首席分析師王旭告訴中國證券報記者,其實2019年整體游戲行業就已經回暖,2020年1月在此基礎上還能有這樣的增長表現不錯。同時,“宅”在家使用戶玩游戲的程度加深,刺激了2020年1月的游戲市場。

手游市場頭部效應明顯,在春節期間的前十席產品中,騰訊和網易占據八席,米哈游和阿里游戲占據剩余兩席。

《王者榮耀》成為大贏家。據伽馬數據監測,《王者榮耀》春節期間累計流水同比增長44.6%。伽馬數據表示,游戲熱度提升起了重要作用。

相比騰訊和網易,A股游戲公司的表現稍顯遜色,但也有不錯的產品。伽馬數據公布的1月流水TOP10中,完美世界的《新笑傲江湖》位居第九。根據七麥數據,完美世界另一款手游《完美世界》在1月份多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位,游族網絡的手游《少年三國志2》同一時間段多次登上蘋果市場的暢銷榜前十位。

上海某券商傳媒分析師告訴中國證券報記者,春節期間用戶偏好社交游戲。而A股游戲企業擅長RPG(角色扮演類)游戲,社交屬性并不強,“另外,春節期間廣告位貴,而A股游戲公司近期沒有新產品發布?!?/p>

休閑游戲躥紅

休閑益智類游戲是春節期間下載的熱門品類。

伽馬數據指出,休閑游戲爆發,一定程度受到視頻獎勵廣告的影響,7款休閑游戲均有植入獎勵式視頻廣告,并在視頻獎勵廣告渠道中實施買量行為。春節期間《陽光養豬場》推廣力度較大,據app growing監測統計,其春節期間廣告投放量排名第一,遠高于《劍與遠征》《三國志·戰略版》等游戲。

姚記科技的《小美斗地主》表現突出。該游戲于1月初正式上線,春節前夕已位居蘋果市場游戲免費榜第1位,娛樂場游戲榜第1位,卡牌游戲榜第1位。截至1月31日,位居游戲免費榜第12位,卡牌游戲第4位,娛樂城游戲第2位,游戲日活量預計已超過100萬。

東吳證券指出,字節跳動等廣告平臺通過與《小美斗地主》的后臺打通,利用先進的算法,匹配廣告素材,將自身承接的廣告庫存分發至聯盟游戲公司的游戲APP上。廣告主按照廣告播放量情況支付費用,字節跳動再按照協議分成比例(約20%)支付給姚記科技。而玩家在游戲過程中主動點擊觀看視頻廣告,以此來獲得游戲幣、裝備或者相關賽事資格。

伽馬數據首席分析師王旭表示,休閑游戲通過多種途徑嘗試突破,類似于電子商務中的主播帶貨模式。這個細分賽道機會多,成長潛力大。休閑游戲借助新的觸達模式,獲取更多用戶會有更多發展機會。

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